COOP
ANIVERSÁRIO 2016
Desafio
A promoção de aniversário Coop de 2015 trouxe bons resultados, trazidos pelo alto grau de alinhamento às demandas dos seus cooperados.
Em 2016, num cenário de perpetuação da crise econômica, para atingir as novas metas de fluxo, associações e base ativa e ganhar destaque sobre a concorrência, era necessário ser ainda mais relevante.
Insight
O alongamento da crise econômica possibilitou observar nuances no comportamento do consumidor em busca de economia, assumindo uma lógica de consumo variável.
Além da busca por preço baixo para manter o mesmo volume de compras, dependendo da categoria, o consumidor não abre mão de grandes marcas, mesmo sacrificando o abastecimento.
Estratégia
Desenvolver uma campanha e uma mecânica promocional que equilibrem e atendam a essa lógica variável de consumo dentre as categorias, facilitando o acesso à promoção através de ticket menor/cumulativo, mas destacando ofertas e premiações atreladas às grandes marcas de bens de consumo.