DORITOS
CAMPANHA CARNAVAL NE 2012
Desafio
Em 2012, a Doritos decidiu se inserir no Carnaval do NE, nas praças Recife e Salvador.
Precisávamos promover regionalização e engajamento, barrando ações da concorrência e estreitando o relacionamento com o target, além de incremento imediato nas vendas a curto prazo.
Insight
O carnaval é coletivo, autêntico, inusitado e intenso. Doritos se insere nesse contexto como elemento agregador e potencializador, tornando o carnaval ainda mais divertido.
Para convocar os foliões a carnavalizarem com Doritos, usamos a interjeição e gíria regional “Simbora”, que tornou-se o call to action e o convite para vivenciar intensamente todos os momentos que a marca proporcionou.
Estratégia
Trabalhamos a marca on e offline para compor uma verdadeira órbita de ativações "Simbora Doritos" ao redor do target, incluindo campanhas de PDV, Incentivo, Promoção, Relacionamento e Venda Volante.
A proposta aqui é instigar e fomentar a diversão de maneira constante e intensa por todas as fases do carnaval de Recife e Salvador: nas prévias, nos dias de carnaval e na “ressaca”.