COOP
SELO CARRINHO CHEIO 2015
Desafio
Em período de crise no país, precisávamos contar para os consumidores que, comprando na Coop, ele consegue levar o carrinho cheio pra casa e manter o seu bem-estar.
Insight
A grande variedade de produtos e serviços e a prática de descontos e promoções, termina por uniformizar a concorrência no campo dos valores materiais. Por isso, o diferencial de uma marca se posiciona, cada vez mais, no campo dos valores simbólicos, nos vínculos emocionais e nas causas que compartilhamos.
Estratégia
Construir uma percepção de preço justo, explorando o DNA da Coop e seus valores materiais e simbólicos, de forma transparente e progressiva, através das seguintes etapas:
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Reativar um diálogo com os cooperados, consumidores e colaboradores em tom de conversa e bate-papo mais íntimo, contando do DNA Coop e de suas iniciativas que possibilitam levar para casa um carrinho cheio em tempos
de crise econômica. -
Marcar presença no lugar certo e na hora certa, com comunicação no PDV
e materiais promocionais. -
Ampliar a mensagem para a mídia.