GELATERIA PARMALAT
ESTUDO DE POSICIONAMENTO 2015
Desafio
Desenvolver um novo posicionamento
para uma Gelateria que tem tradição e pioneirismo no mercado brasileiro, com DNA italiano. Mas que desejava renovar sua identidade, mantendo - e ampliando - as associações positivas que já haviam sido estabelecidas pelo público.
Insight
A Itália é um país cheio de superlativos,
de emoções fortes, culinária divina e paixão por gelato. Há uma grande similaridade
com o Brasil em diversos âmbitos, assim como um contraste a ser explorado: o gelato italiano é "quente", apaixonado, uma verdadeira experiência da cultura do país.
Estratégia
Explorar imagens e palavras típicas
do contexto da produção, venda e consumo do gelato italiano, compondo uma identidade visual que traduza para o brasileiro a mesma paixão e história
que os italianos degustam quando consomem seus gelatos.