Desafio

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A Vivo NE desejava realizar evento de verão em dois estados do NE, Pernambuco e Ceará, com o objetivo de fortalecer a marca perante o perfil de público pré-pago, potencializar visibilidade e recall através de atitudes de marca com alta relevância dentro do contexto regional e apresentar ofertas e produtos em uma situação agradável e de entretenimento para toda a família.

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Foram pesquisadas, em cada praça, as praias que mais se adequavam ao perfil do público-alvo, resultando num total de 3 praias por praça. Durante três semanas do mês de setembro de 2011, o Projeto Vivo Verão na Areia montou sua arena nas seis praias selecionadas.

Insight

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Os consumidores não estão apenas buscando por produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades racionais,
mas que os proporcionem experiências e vivência de valores. No caso da praia, que é um espaço de entretenimento democrático e descontraído, desenvolvemos ações e atividades com foco no convívio coletivo, estimulando não só o contato pessoal, mas também o contato com a natureza e com um estilo de vida saudável.